Es ist immer wieder dasselbe: Da sitzt man nun auf seinem PR-Stuhl und plant eine PR-Kampagne. Dazu braucht es eine Website, eine Pressekonferenz, drei Follow-up-Presseinfos. Und so fort. Doch was kostet es, wenn man hierfür eine Agentur einschaltet? Oder: Was sage ich bloß, wenn ich als Freier gefragt werde, wieviel das Texten einer Rede bei mir kostet? Fragen, die auch immer wieder in meiner Mailbox landen 
Die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) macht regelmäßig ihre Honorarumfrage, die solche Fragen beantwortet. Doch die wird nur den eigenen Mitgliedern zur Verfügung gestellt bzw. an Externe nur verkauft. Nicht sehr teuer (45 Euro) - aber immerhin. Wer dieses Geld nicht hat, dem empfehle ich die österreichischen Kollegen des PRVA. Die kommunizieren offen, wenn’s um Geld geht. (3.3.2008: der PRVA hat seine Honorarumfrage vom Netz genommen) Für die Budget-Planung sicher ganz nützlich (und natürlich für freie PRler, die ein Angebot schreiben wollen). Eine Menge Infos dieser Art gibt’s auch beim mediafon, allerdings sind sie dort nicht immer ganz aktuell. Für einen Überblick reichen sie aber allemal.
Tipp für Studies, die freie Projekte anbieten wollen: Orientieren Sie sich an diesen Preisen. Sie können sicher etwas abziehen, da Sie weniger Berufserfahrung haben. Aber bitte kein Dumping betreiben - andere bezahlen von ihren freien Einnahmen Krankenversicherung, Altersvorsorge, Büro, Arbeitsmaterial etc.
Kennt jemand noch andere gute Quellen?
Ach ja: Was man als angestellter PR-Mensch üblicherweise verdient, sieht man hier.
13 responses so far ↓
Markus Pirchner // 24 April 2007 at 13:58
Es kann natürlich auch vorkommen, dass in Österreich für eine Pressekonferenz fast 90.000 Euro in Rechnung gestellt werden. Das ist aber - zum Glück - nicht die Regel. Da gehören schon besondere Kunden dazu :-))
Thomas Pleil // 24 April 2007 at 18:01
Das ist dann schon höhere Politik
PR-Kosten « Kulturmanagement // 24 April 2007 at 18:29
[...] Was kostet eigentlich PR, fragt Thomas Pleil in seinem Blog Textdepot. Fündig geworden ist er auf der Website des Public Relations Verband Austria (PRVA). Wer wissen [...]
Markus Pirchner // 24 April 2007 at 19:04
Thomas, über das “höhere” könnten wir jetzt lange “streiten”
45 bis 7.500 Euro für eine Presseinfo - dem TKP sei Dank! « Das Textdepot // 14 Mai 2007 at 15:45
[...] >> Das Textdepot: Honorare und Gehälter: Was kostet PR? [...]
Der Dieckmann » Honorare & Gehälter: Was kostet PR? « Das Textdepot // 10 Januar 2008 at 15:35
[...] Anbieter von PR-Dienstleistungen orientieren zu können und Dumping-Preisen Einhalt zu gebieten. Honorare & Gehälter: Was kostet PR? « Das Textdepot Die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) macht regelmäßig ihre Honorarumfrage, die [...]
Florian Dieckmann // 14 Januar 2008 at 7:55
Aufschlußreich sind übrigens auch Honorarempfehlungen des Deutschen Journalisten-Verbands unter http://www.djv.de. Hier gibt es Honorarspiegel zum Download, die auch auf PR eingehen.
Thomas Pleil // 14 Januar 2008 at 8:15
Danke für den Hinweis. Sehr gut gefällt mir neben den reinen Honorarempfehlungen die Erwähnung von Trends, z.B. zu erwarteten Leistungen, im Material des DJV.
Andreas Jaritz // 2 März 2008 at 19:08
Auf der Seite des PRVA sind die Honorarsätze mittlerweile bereits entfernt worden…
Thomas Pleil // 3 März 2008 at 7:55
Danke für den Hinweis, ich höre mich mal um, was dahinter steckt.
PR-Honorare und Musterverträge « Das Textdepot // 3 März 2008 at 17:50
[...] erstaunt war ich schon: Vor gut einem Jahr habe ich zu diesem Thema bereits geschrieben und ein paar Tipps gegeben, welche Quellen man nutzen kann. Eine wichtige Quelle, der [...]
Susanne Ackstaller // 8 Mai 2008 at 9:32
Der FFW bietet einen neuen Marktmonitor 2008 an. Da geht es zwar in erster Linie um Werbung und Text, aber auch um PR.
Thomas Pleil // 8 Mai 2008 at 17:58
Prima, danke schön für diesen Hinweis. Näheres dazu hier: http://www.werbetexter.com/. Kostet 35 Euro.
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