Es bleibt abzuwarten, inwiefern die Verknüpfung der “Marke Saturn mit einer aktiven Gesundheitsförderung” vom Kunden angenommen wird. Dies hängt zum einen davon ab, wie lange die alte Image-Kampagne noch in den Köpfen nachhallt, zum anderen aber auch im Besonderen davon, inwieweit dies tatsächlich auch von “innen heraus gelebt” wird.

Übrigens bin ich gespannt, wie sich das Unternehmen verhält, wenn die nächste Studie zu Hörschäden durch MP3-Player (oder andere negative Meldungen zu Top-Sellern von Elektromärkten) veröffentlicht wird. Wahrscheinlich ist die Zahl “riskanter” Artikel im Sortiment recht gering. Im Zweifel könnten diese dennoch zur Nagelprobe werden.

Ich sehe einfach keine emotionale Verbindung zwischen Gesundheit und Elektrofachmarkt. Wenn die Saturn Mitarbeiter jetzt kostenlose Inhouse-Aerobic-Kurse mit der Musik von Kylie bekämen … aber im Rahmen einer externen Kommunikation?

Die Kylie-Idee ist zwar nett, aber wie bereits im Beitrag erwähnt, bedarf es wohl noch vieler solcher Anläufe zur Imageverbesserung/-änderung - wenn nicht sogar eine komplett neue Richtung zur Bildung des Images .